مقایسه هدایای تبلیغاتی با تبلیغات رسانه ای

موضوع هدایای تبلیغاتی و استفاده از آن برای تبلیغ کسب و کارها همواره موضوع مورد توجه صاحبین کسب و کار می باشد و از شنیدن و خواندن در ارتباط با این موضوع استقبال می نمایند. چرا که برای تهیه هدیه تبلیغاتی می خواهند هزینه کنند و برایشان مهم است که ایا این هزینه بازدهی دارد یا خیر. این بازدهی به صرفه است یا خیر و بسیاری سوالات دیگر.

هدایای تبلیغاتی عملکردهای متفاوتی دارند و پیام های متفاوتی را به مخاطبین انتقال می دهند که مهمترین ویژگی و پیامی که با خود دارند اهمیت ویژه ایست که مخاطب برای شما دارد.

هر کسب و کاری متناسب با نوع کسب و کار خود و انتخاب مدیران و صاحبان خود رسانه خاصی را برای انتقال پیام های خود به مخاطبینشان انتخاب می کنند. همانطور که در مقاله ای در مورد رسانه ها بحث نمودیم رسانه در تعریف علمی ابزاری برای رساندن پیام محسوب می شود. از این رو هر هدیه تبلیغاتی ای که توسط کسب و کارها به مخاطبینشان اهدا می شود نیز می تواند در مقام یک رسانه باشد.

طبق تحقیقات انجام شده در زمینه مقایسه انواع رسانه های تبلیغاتی، هدایای تبلیغاتی نیز رسانه شناخته شده و تاثیرگزاری آن به نسبت سایر رسانه ها نیز بسیار بیشتر بوده است.از این رو به بررسی یک تحقیق علمی در این زمینه می پردازیم:

رسانه های تبلیغاتی ای که در این تحقیقات مورد بررسی قرار گرفتند از این قرار است: تبلیغات آنلاین، تبلیغات چاپی،تبلیغات در تلفن همراه، تبلیغات تلویزیونی و هدایای تبلیغاتی. در این تحقیقات تمام رسانه های گفته شده از نظر هزینه و اثرگذاری تبلیغ بر مخاطبین مورد بررسی قرار گرفته شد.

در زمینه اختصاص بودجه و صرف هزینه، تبلیغات تلویزیونی با 103 میلیارد دلار رتبه نخست را دارد و برای هدایای تبلیغاتی با 20.8 میلیارد دلار هزینه شده است. با این حساب 34 درصد از سهم بازار تبلیغات به تلویزیون و فقط 7 درصد از سهم بازار به هدایای تبلیغاتی اختصاص داده شده است. تبلیغات آنلاین، چاپی و موبایلی به ترتیب با 23 درصد، 29 درصد و 7 درصد سهم بازار دارند.

بر اساس آمار به دست آمده از همین تحقیق، نرخ رشد میزان هزینه کرد در حوزه‌های مختلف رسانه‌ای بدین شرح است. نرخ رشد در تبلیغات تلویزیونی 3 درصد، در تبلیغات آنلاین 18 درصد، در تبلیغات چاپی یک درصد، در تبلیغات موبایلی 66 درصد و در هدایای تبلیغاتی 4 درصد است.
همانطور که ملاحظه می‌کنید نرخ رشد تبلیغات موبایلی به شدت در حال افزایش است و با نرخ 66 درصد در این دسته بندی از سایر رسانه‌ها پیشی گرفته است. نرخ رشد در تبلیغات چاپی به دلیل کم اثر بودن فقط یک درصد است.

حالا با این آمار و ارقام در هزینه‌کرد در رسانه های مختلف، جالب است که بدانید نرخ دسترسی این نوع تبلیغات در این رسانه‌ها با میزان مصرف بودجه هیچ همخوانی ندارد.

به این آمار نرخ دسترسی از بودجه مصرف شده توی این انواع رسانه ها توجه کنید:

– هدایای تبلیغاتی 89 درصد ریچ دارند. در حالی که تبلیغات تلویزیونی فقط 61 درصد. تبلیغات آنلاین، 73 درصد، تبلیغات چاپی 48 درصد و تبلیغات موبایلی 61 نرخ دسترسی یا ریچ دارند. این تحقیق 2 تا آمار جالب توجه دیگر هم دارد.

اگر بخواهیم نرخ یادآوری مجدد در بین تبلیغ در این رسانه‌ها را بررسی کنیم، باید بگیم که این نرخ در هدایای تبلیغاتی 9 از 10 است و در مورد تبلیغات آنلاین و چاپی و موبایلی فقط و فقط 2 از 10 و در مورد تلویزیون 3 از 10 است.

این عبارت یعنی اینکه از هر 10 نفری که هدیه تبلیغاتی از شما می‌گیرند، 9 نفرشان همیشه شما رو در یادشون خواهند داشت. اما این آمار در خصوص سایر رسانه‌ها بسیار کمتر است و در بهترین حالت در تلویزیون 3 نفر از 10 نفر شما را مجددا به یاد خواهند آورد.

واکنش موثر به تبلیغات تلویزیونی 17درصد! به تبلیغات آنلاین فقط 6 درصد، به تبلیغات چاپی 12 درصد و تبلیغات موبایلی 17 درصد است. اما تاثیر هدایای تبلیغاتی، بی نظیر است؛ عددی معادل 83 درصد.

با توجه به مطالبی که در بالا آورده شد لازم است که شما به عنوان صاحبین کسب و کار در انتخاب رسانه تبلیغاتی خود نهایت دقت را داشته باشید و با استفاده از مشاوره کارشاسان ایران گیفت بهترین رسانه تبلیغاتی را منطبق بر کسب و کار خود انتخاب نمایید.
هدایای تبلیغاتی از آنجا که حس دسترسی اختصاصی به مشتریان شما می‌دهد، برای‌شان با سایر انواع تبلیغات قابل مقایسه نیست.